577 浏览随着我国经济的持续发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为我国经济发展的重要支柱产业之一。近年来，湖南省张家界市以其独特的自然景观和丰富的人文资源，吸引了越来越多的游客。然而，在激烈的旅游市场竞争中，如何进一步提高张家界旅游的知名度和影响力，吸引更多的游客前来旅游，成为当前张家界旅游发展面临的重要问题。本文从营销策略的角度，对张家界旅游的现状进行分析，并提出相应的营销方案。
一、张家界旅游现状分析
1.旅游资源丰富独特
张家界市位于湖南省西北部，拥有世界自然遗产、国家AAAAA级旅游景区等多个荣誉称号。其旅游资源丰富，包括袁家界、天门山、黄龙洞等著名景点，具有极高的观赏价值和研究价值。
2.旅游市场潜力巨大
近年来，随着人们对旅游的需求不断增长，张家界市的游客数量也逐年上升。此外，高铁、航空等交通条件的改善，也为张家界旅游市场提供了更为便捷的交通条件，进一步提升了市场的潜力。
3.旅游市场竞争激烈
在当前旅游市场竞争激烈的背景下，张家界市面临着来自国内外众多旅游目的地的竞争。如何在竞争中脱颖而出，提高张家界旅游的知名度和吸引力，成为亟待解决的问题。
二、1.树立品牌形象
要提升张家界旅游的竞争力，首先需要树立一个鲜明的品牌形象。可以通过举办各种旅游宣传推广活动，如旅游节、摄影大赛等，充分利用媒体资源，加强宣传力度，提高张家界旅游的知名度和美誉度。
2.拓展多元化市场
在市场拓展方面，张家界市不仅要巩固和拓展国内市场，还要积极开拓国际市场。可以利用国内外旅交会、旅游推介会等平台，加强与国际旅行社、媒体的合作，提高张家界旅游在国际市场的知名度和影响力。
3.丰富旅游产品
在旅游产品方面，张家界市应进一步丰富旅游产品类型，满足不同游客的需求。可以通过开发特色民宿、乡村旅游、户外探险等旅游产品，提高旅游产品的吸引力。
4.加强旅游基础设施建设
要吸引更多的游客前来旅游，必须加强旅游基础设施建设。包括改善交通、住宿、餐饮、购物等条件，提高旅游服务的质量和水平，为游客创造一个舒适、便捷的旅游环境。
5.提高旅游服务水平
旅游服务水平是旅游目的地竞争力的重要体现。张家界市应加强旅游从业人员的培训，提高服务水平和质量。同时，建立健全旅游投诉处理机制，维护游客的合法权益，为游客创造一个安全、放心的旅游环境。
总之，张家界市要充分发挥其独特的旅游资源优势，通过制定有效的旅游营销策略，提高旅游知名度和影响力，拓展多元化市场，丰富旅游产品，加强旅游基础设施建设，提高旅游服务水平，将张家界打造成国内外知名的旅游目的地。
