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最新调查报告《2016年度中国游客出境旅游消费趋势》显示，中国旅行者的消费诉求正在向以体验为主的休闲深度游转型；其中，北上广(北京、上海和广州)的出境游人次领跑，二三线城市蕴藏巨大潜力。
全球旅行网站TripAdvisor(猫途鹰)等14日共同发布的该报告称，2016年中国再次成为全球最大客源国，中国游客的身影愈加频繁地出现在世界上越来越多的角落。来自北京、上海和广州的用户对境外目的地相关页面的访问量最大，其次是成都、南京、杭州、深圳、郑州、武汉和济南。
另外，从境外目的地相关页面访问量的年增长率来看，除以上城市之外，南昌、合肥、昆明、长沙、重庆等城市在2016年表现出巨大的潜力。随着城镇化的加速及中国居民护照持有率的不断提升，以及海外直航的开通加速，二三线城市的出境游市场及消费实力将日益凸显。
2016年最受中国出境游客关注的目的地前十名包括：泰国、日本、美国、印度尼西亚、意大利、法国、越南、英国、马来西亚及西班牙。2016年是“中美旅游年”，美国作为旅游目的地，虽相对距离较远、消费较高，但也获得了高度关注，仅次于泰国和日本。
此外，中国游客在境外消费额最多的商户集中在机场免税店、大型百货公司和奢侈品店。
在过去的一年里，受中国游客关注度增长最多的热门目的地城市中，绝大部分都是适宜度假的海岛或海边城市。从日常的繁忙生活中寻得一段时间的放松、享受度假的愉悦成为越来越多中国游客的首要旅行目的。
46%的中国受访者表示，他们选择上一次旅行的目的地的主要原因是希望体验当地特别的文化。随着旅行经验的日渐丰富，越来越多的中国旅行者更加期待深入体验当地的生活和独特文化，而不是走马观花。
