1148 浏览近日，一则有关“绝美张家界·畅游宝峰湖”2020张家界宝峰湖公开水域（冬泳）活动的新闻火了。人民日报、新华社、中央电视台、学习强国等最权威的主流媒体进行公开报道，全国包括纸媒、电视、网络、自媒体、社交平台等近百家媒体争相转发。
据了解，本次活动是张家界市建市以来规模最大、规格最高的一次公开水域冬泳赛事，也是国内首次在5A级景区举办大规模冬泳赛事。活动由湖南省文化和旅游厅、湖南省体育局、张家界市人民政府、湖南省体育总会指导，由湖南省游泳运动协会、湖南省旅游学会、武陵源区人民政府、市文旅广体局、张旅集团联合主办。
活动当天，来自湖南省各市州、广东、浙江、福建、贵州、河南等地代表队的一千余名冬泳爱好者参加。比赛分畅游和竞技两部分，畅游分设男女组，均为400米体验。竞技依次分为女子青年组、女子中年组、男子青年组、男子中年组，女子组赛程为400米，男子组赛程为800米。经过激烈角逐，来自湘潭的王双双、长沙的吴文娟、上海的诸世俊、福州的阮文耕分别获得女子青年组、女子中年组、男子青年组、男子中年组冠军。
现场，除了这些勇敢者们在寒冬里的竞技角逐成为全国冬泳爱好者关注的焦点外，张旅集团旗下张家界宝峰湖旅游实业发展有限公司与湖南体运通信息技术股份有限公司签署战略协议。双方将为张家界打造“百姓有动力、资源有合力、赛事有活力、产业有聚力”的全民健身品牌的积极探索。2021年，双方拟再引进“张家界宝峰湖高台跳水世界明星赛”“张家界宝峰湖桨板邀请赛”等两项极具国际化与欣赏性的水上运动项目，以水上运动为载体，进一步提升张家界旅游国际化水平与宝峰湖景区的知名度。
事实上，这份协议透露着一个明确的信号：未来，宝峰湖景区会充分利用资源，做足水的文章，进行“旅游+体育”的深度探索。
宝峰湖景区是世界自然遗产、世界地质公园、国家5A旅游景区、武陵源核心景区的重要组成部分，集山水于一体，融民俗风情于一身，尤以奇秀的高峡平湖绝景、“飞流直下”的宝峰飞瀑、神秘的深山古寺、惟妙惟肖的“宝峰神女”以及满湖山歌而闻名，素有“水上张家界”之美誉。这里还是《阿凡达》、《西游记》等国内外影视剧取景地，成功举办过中国山歌节、中韩高尔夫极限19洞名人挑战赛、“极度窒息”憋气大赛、水上攀岩挑战赛等大型活动。
宝峰湖和冬泳赛是如何“联姻”的？
张旅集团常务副总裁、董事会秘书金鑫介绍，2020年，疫情冲击旅游业，为最大程度控制成本，在缩减营销费用的同时保证偏僻宣传力度不减，张旅集团整体营销策略调整为“重软轻硬、渠道为王、活动不断、以小博大、全媒宣传。”
在营销活动上，他们坚持月月有活动，节节有亮点，不断制造新的话题和新闻点，通过媒体进行品牌传播——
景区恢复开放后，做好常规疫情防控同时，导游化身“心理疏导师”，开行业先河；“五一”黄金周，桑植民歌国家级传承人走进景区为劳动者歌唱，全国首创；母亲节来临，杨家界索道邀请游客现场为母亲洗脚；端午节，游客参与吃粽子比赛；“双节”偶遇，宝峰湖新船创意拍摄、非遗进景区、中外游客齐唱革命歌曲等六大活动同步上演……
除了自身策划的活动，他们还积极寻求机会，借势营销——
今年7月，央视《星光大道》启动云录制，当其制片人在全国寻找户外会场时，金鑫通过朋友了解到这个重要信息。经过主动申请，积极对接，最终确定在宝峰湖的果岭进行录制。他们排除很多不利因素，甚至打着伞在雨中录制，完成节目录制。8月28日，节目正式播出，宝峰湖会场连线三次，云雾缭绕的宝峰湖美景引起主持人朱迅、尼格买提连连尖叫：“这简直是仙境啊，太美了！”这样的广告效果成为录制的最大彩蛋。有旅游同行评价称“花五百万可能都买不来朱迅做代言。宝峰湖赚大了！”
宝峰湖的冬泳赛也是如此。今年5月，湖南省游泳协会、湖南省旅游学会一行到张家界进行考察选址，希望打造一个公开水域的冬泳赛事品牌。市游泳协会主席田际明积极联络，寻找合适的场地。张旅营销事业部又一次捕捉到信息，迅速提供景区图片、视频、文字资料，争取赛事落实宝峰湖。
“水上张家界”是宝峰湖的品牌定位，张旅集团也一直在思考围绕水来做文章。2020年，市委市政府高瞻远瞩，着手打造体育旅游示范城市，进行了很多成功尝试。上报集团后，班子成员一致认可，“这是一次很好的机会！冬泳赛事或许也是宝峰湖体育旅游的一种探索。”于是，集团众志成城，在经费紧张的前提下，排除重重困难，将活动圆满落地。
尽管是做品牌营销，但他们坚持只做有的放矢的活动，其目标导向有两个，一是媒体曝光，一是助力渠道。为此，集团营销事业部与我市各大主流媒体建立了深度合作关系，还建立了由旅游策划专家组成的集团营销智库。每一次活动前，他们都会头脑风暴，讨论亮点爆点。活动策划总会提前释放消息，给渠道合作的旅行商一个更好的收客理由。每一次活动现场，都有不同维度的媒体助阵报道。
2020年，张旅集团景区、营销活动登上央视各频道18次，遍及《新闻联播》《新闻直播间》《24小时》《第一时间》《共同关注》《东方时空》等栏目。这个上稿数字只是媒体对报道的一个小小缩影。每一次活动结束，整理完新闻宣传统计，看到长长的发稿链接，营销事业部的同志们才能长舒一口气。
“作为本年度的压轴活动的冬泳比赛已结束，2020年的工作也将画上句号。这一年，很多周末、假节日，我和营销事业部的同志们都在景区一线和活动现场。”作为分管营销工作的副总裁，金鑫感慨道：“虽然累，但累有所获。尤其是通过平时小活动的练兵，锻炼了队伍，检验了各方的合作效果。相信在集团党委正确领导下，品牌营销的方向更加明晰，营销团队协作会更加默契，通过持续努力为张旅品牌营销探索出更多经验, 为张家界文化旅游高质量发展作出应有的贡献！”
